Mikro-Conversions
Mikro-Conversions sind kleinere Zwischenschritte auf dem Weg zur eigentlichen Zielhandlung (Makro-Conversion), etwa das Hinzufügen eines Produkts zum Warenkorb, ein Newsletter-Abo oder das Scrollen bis zum Seitenende. Sie liefern früh im Trichter aussagekräftige Signale zur Nutzerqualität, auch wenn noch keine Kauf- oder Kontakt-Conversion stattgefunden hat.
In der Praxis
In der Praxis werden Mikro-Conversions in GA4 als eigene Events erfasst und teilweise zusätzlich als Key Event markiert, wenn sie für Kampagnenoptimierung relevant sind. Sie eignen sich besonders für Websites mit langen Entscheidungsprozessen oder wenig Kauf-Traffic, weil reine Makro-Conversion-Zahlen dort statistisch zu klein für aussagekräftige Optimierung wären. Wichtig ist jedoch, Mikro-Conversions nicht mit dem eigentlichen Geschäftsziel zu verwechseln, wenn Werbebudgets automatisiert danach ausgesteuert werden.