Conversion-Tracking
Conversion-Tracking bezeichnet die technische Erfassung, ob und wie oft Nutzer:innen eine gewünschte Zielhandlung ausführen, etwa einen Kauf, ein Kontaktformular oder einen Newsletter-Eintrag. Die Daten stammen meist aus GA4-Key-Events oder Google-Ads-Conversion-Tags und bilden die Grundlage für automatisierte Gebotsstrategien sowie die Erfolgsmessung von Kampagnen.
In der Praxis
In der Praxis wird Conversion-Tracking über den Google Tag Manager oder direkt per Gtag-Snippet eingerichtet und anschließend in GA4 als Key Event markiert beziehungsweise in Google Ads importiert. Ein häufiger Fehler ist doppeltes Zählen, etwa wenn dieselbe Bestellbestätigungsseite bei jedem erneuten Aufruf – etwa nach einem Browser-Reload – erneut als Conversion gewertet wird. Regelmäßige Abgleiche zwischen Shop-Bestellungen und getrackten Conversions gehören deshalb zu jedem seriösen Tracking-Setup.