Google Analytics 4 (GA4) – Grundlagen
Google Analytics 4 (GA4) ist Googles kostenloses, ereignisbasiertes Analyse-Tool für Websites und Apps, das seit Juli 2023 Universal Analytics vollständig ersetzt hat. Statt in Sitzungen misst GA4 jede Interaktion als einzelnes Event (z. B. page_view, scroll, purchase) und erlaubt so eine geräteübergreifende Auswertung von Engagement, Conversions und Nutzerpfaden.
In der Praxis
In der Praxis wird GA4 meist über den Google Tag Manager eingebunden, damit Events ohne Code-Änderung gepflegt werden können. Wichtige erste Schritte sind das Festlegen sogenannter Key Events (seit März 2024 die neue Bezeichnung für Property-Conversions) und das Prüfen der Datenerfassung in Echtzeit-Berichten. Da GA4 keine historischen Daten aus Universal Analytics übernimmt, sollte die Einrichtung möglichst früh im Projekt erfolgen – bei einem Website-Relaunch idealerweise vor dem Livegang, damit von Anfang an durchgängige Vergleichszeiträume entstehen.