Markenidentität (Brand Identity)
Die Markenidentität ist das Selbstbild eines Unternehmens: wofür es steht, für wen es arbeitet, wie es spricht und wie es aussieht. Sie umfasst Positionierung, Werte, Leistungsversprechen, Tonalität und Erscheinungsbild und ist die inhaltliche Grundlage, aus der jedes Logo und jede Farbe abgeleitet wird.
In der Praxis
Viele KMU beginnen mit dem Logo und merken erst später, dass die eigentliche Frage unbeantwortet ist: Warum sollte jemand bei Ihnen kaufen und nicht beim Mitbewerber zwei Straßen weiter? Ohne diese Antwort wird jede Gestaltungsentscheidung zur Geschmacksdiskussion. Sinnvoll ist ein kurzer, schriftlicher Kern von ein bis zwei Seiten – Zielgruppe, Nutzenversprechen, drei Eigenschaften, Abgrenzung –, auf den sich Geschäftsführung und Team wirklich einigen. Gute Markenarbeit erkennen Sie daran, dass sie unbequem wird und Sie zwingt, etwas nicht zu sein. Wer für alle alles sein will, bleibt austauschbar.