Bildsprache (Art Direction)
Bildsprache bezeichnet die verbindlichen Regeln dafür, welche Art von Bildern eine Marke verwendet: Motivwelt, Perspektive, Lichtstimmung, Farbigkeit, Bildausschnitt und die Frage, ob Menschen gezeigt werden und wie. Sie macht Fotos und Illustrationen eines Unternehmens auch ohne Logo erkennbar.
In der Praxis
Der häufigste Fehler ist eine Mischung aus austauschbaren Stockfotos, alten Handyaufnahmen und einem einzelnen professionellen Shooting – das wirkt zusammengewürfelt und untergräbt jedes gute Layout. Für viele KMU ist ein halber Tag mit einer Fotografin vor Ort wertvoller als ein Jahresabo bei einer Bilddatenbank, weil echte Räume, echte Mitarbeitende und echte Produkte Vertrauen schaffen. Halten Sie in zwei bis drei Sätzen und einigen Beispielbildern fest, wie Ihre Bilder aussehen sollen, damit auch Social-Media-Beiträge dazu passen. Klären Sie bei Personenaufnahmen vorab schriftlich die Verwendung, und holen Sie sich die Nutzungsrechte für alle geplanten Kanäle. Denken Sie daran, dass jedes inhaltstragende Bild einen Alternativtext braucht, damit es auch ohne Sicht verständlich bleibt.