Corporate Design (Erscheinungsbild)
Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, also die verbindlich festgelegte Kombination aus Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Layoutregeln, die auf allen Kanälen einheitlich angewendet wird. Es ist der sichtbare Teil der Markenidentität und macht ein Unternehmen wiedererkennbar, bevor der erste Satz gelesen ist.
In der Praxis
Für ein KMU ist Corporate Design keine Geschmacksfrage, sondern eine Effizienzfrage: Wer festgelegte Vorlagen hat, produziert Angebote, Social-Beiträge und Beschilderung schneller und ohne ständige Rückfragen. Der häufigste Fehler ist, das Erscheinungsbild nur für die Website zu entwickeln und Drucksachen, Fahrzeugbeschriftung oder Messestand später improvisieren zu lassen. Gute Arbeit erkennen Sie daran, dass jemand aus Ihrem Team ohne Agentur ein sauberes, markenkonformes Dokument erstellen kann. Planen Sie ein, dass ein Erscheinungsbild mit der Zeit nachgeschärft wird – ein kompletter Neuanfang ist selten nötig und meist teuer.