Markenhandbuch (Brand Guidelines)
Ein Markenhandbuch ist das Regelwerk, das festlegt, wie das Erscheinungsbild eines Unternehmens anzuwenden ist: Logo-Varianten und Schutzraum, Farbwerte für Bildschirm und Druck, Schriften und Größenstufen, Bildsprache sowie typische Anwendungsbeispiele. Es macht Gestaltung überprüfbar und unabhängig von einzelnen Personen.
In der Praxis
Ein Markenhandbuch nützt nur, wenn es benutzt wird – ein 80-seitiges PDF im Ablageordner ändert nichts. Praktikabler ist eine kurze, digital erreichbare Fassung mit den zehn Regeln, die im Alltag wirklich gebraucht werden, plus fertige Vorlagen für Angebot, Präsentation und Social-Beitrag. Der häufigste Fehler ist, nur Verbote zu formulieren; hilfreicher sind Beispiele, wie es richtig aussieht. Legen Sie eine Person fest, die bei Zweifelsfällen entscheidet, sonst setzt sich der jeweils lauteste Geschmack durch. Für Websites ergänzt ein Design-System das Handbuch um technisch nutzbare Bausteine.