Logo & Markenzeichen
Ein Logo ist das grafische Kennzeichen eines Unternehmens, meist bestehend aus einer Wortmarke (dem gestalteten Namen), einer Bildmarke (dem Zeichen) oder einer Kombination aus beidem. Seine Aufgabe ist Wiedererkennung, nicht Erklärung: Es muss unterscheidbar, in jeder Größe lesbar und dauerhaft verwendbar sein.
In der Praxis
Sie brauchen von Anfang an mehrere Varianten: eine Hauptversion, eine horizontale und eine kompakte Fassung, eine einfarbige Version für Stempel und Gravur sowie eine helle Version für dunkle Hintergründe. Der häufigste Fehler ist ein Logo mit feinen Details oder Verläufen, das auf der Kugelschreiber-Gravur oder im Favicon zu Matsch wird – testen Sie jeden Entwurf klein und schwarzweiß, bevor Sie entscheiden. Lassen Sie sich die Dateien immer als Vektor (SVG, EPS oder AI) übergeben, nicht nur als PNG. Klären Sie schriftlich, dass Sie umfassende Nutzungsrechte erhalten, und prüfen Sie vor dem Rollout, ob ein ähnliches Zeichen bereits als Marke geschützt ist.