Content-Lokalisierung & Transkreation
Content-Lokalisierung passt Inhalte sprachlich und kulturell an einen Zielmarkt an, etwa bei Maßeinheiten, Beispielen oder Bildsprache. Transkreation geht darüber hinaus: Statt Sätze zu übersetzen, wird die Kernbotschaft im Zielmarkt neu formuliert, damit sie dieselbe emotionale Wirkung erzielt, auch wenn dafür völlig andere Wörter oder Bilder nötig sind.
In der Praxis
Für Produktbeschreibungen oder FAQ-Seiten reicht meist eine sorgfältige Lokalisierung samt landesüblicher Begriffe. Bei Slogans, Kampagnen-Headlines oder emotional aufgeladenen Texten mit Wortspielen oder Humor stößt reine Übersetzung dagegen an Grenzen: Hier braucht es Transkreation durch Muttersprachler:innen mit Marketing-Erfahrung im Zielmarkt. Selbst innerhalb des deutschen Sprachraums lohnt sich ein Blick auf lokale Unterschiede, etwa zwischen österreichischem und deutschem Sprachgebrauch, um Texte authentisch statt "übersetzt" wirken zu lassen. Ein klares Briefing zu Tonalität und Zielgruppe ist dafür die Grundlage.