Storytelling (Content-Marketing)
Storytelling im Marketing bedeutet, Informationen über eine narrative Struktur – Figuren, Konflikt, Auflösung – zu vermitteln statt als reine Faktenliste, wodurch Inhalte einprägsamer und emotional ansprechender werden.
In der Praxis
Selbst faktenlastige B2B-Inhalte profitieren von einem leichten erzählerischen Rahmen – etwa dem Problem eines Kunden, dem gewählten Ansatz und dem Ergebnis –, statt direkt mit einer trockenen Auflistung von Funktionen zu beginnen. Eine gute Geschichte macht abstrakte Leistungen greifbar und bleibt länger im Gedächtnis als reine Zahlen und Fakten.