Content-Strategie
Eine Content-Strategie ist der übergeordnete Plan, der festlegt, warum, für wen und mit welchen Zielen ein Unternehmen Inhalte erstellt und verbreitet – sie verbindet Unternehmensziele mit konkreten Themen, Formaten und Kanälen, noch bevor ein einzelner Text geschrieben wird.
In der Praxis
Ohne dokumentierte Strategie entsteht Content-Produktion oft ad hoc – wer gerade Zeit hat, bestimmt das Thema, statt dass sich die Auswahl an den Bedürfnissen der Zielgruppe und den Unternehmenszielen orientiert. Eine schriftlich festgehaltene Strategie schafft einen klaren Rahmen, an dem sich Redaktionsplan, Themenwahl und Erfolgsmessung ausrichten lassen.