Attributionsmodelle (Attribution Modeling)
Attributionsmodelle verteilen den Erfolg einer Conversion rechnerisch auf die verschiedenen Marketing-Kontaktpunkte einer Customer Journey. Seit November 2023 hat Google die klassischen regelbasierten Modelle Erster Klick, Linear, Zeitverlauf und Positionsbasiert für GA4 abgeschafft; verfügbar sind nun vor allem das datengetriebene Attributionsmodell (Data-Driven Attribution) sowie Last-Click-Varianten für bezahlte und organische Kanäle.
In der Praxis
In der Praxis nutzt GA4 standardmäßig die datengetriebene Attribution, die per Machine Learning aus konvertierenden und nicht konvertierenden Pfaden im eigenen Konto den tatsächlichen Beitrag jedes Klicks berechnet. Für den Kanal-Vergleich lohnt sich trotzdem ein Blick auf Last-Click-Werte, weil viele Werbeplattformen außerhalb von Google weiterhin nach ihrer eigenen Logik zurechnen. Wer Budgets zwischen Google Ads, Social Ads und SEO verteilt, sollte deshalb nie nur ein einzelnes Modell isoliert betrachten, sondern Modelle vergleichend gegenüberstellen.