Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tag-Management-System, mit dem Marketing- und Tracking-Codes (Tags) über eine zentrale Oberfläche verwaltet werden, statt sie einzeln im Quellcode einzubauen. Über Trigger und Variablen steuert GTM, wann welches Tag auslöst, und reduziert so den Aufwand für Entwicklungsteams bei jeder neuen Tracking-Anforderung.
In der Praxis
In der Praxis pflegen Analytics-Verantwortliche in GTM etwa GA4-Konfigurationstags, Google-Ads-Conversion-Tags oder Tags für Drittanbieter, ohne dass Entwickler:innen jedes Mal die Website anfassen müssen. Über den integrierten Vorschau- und Debug-Modus lassen sich neue Container-Versionen vor der Veröffentlichung testen. Wichtig für DSGVO-Konformität: GTM muss mit einer Consent-Management-Plattform verknüpft werden, damit Tags erst nach entsprechender Einwilligung feuern – die reine Existenz von GTM ersetzt keine Einwilligungssteuerung.