Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tag-Management-System, mit dem Marketing- und Tracking-Codes (Tags) über eine zentrale Oberfläche verwaltet werden, statt sie einzeln im Quellcode einzubauen. Über Trigger und Variablen steuert GTM, wann welches Tag auslöst, und reduziert so den Aufwand für Entwicklungsteams bei jeder neuen Tracking-Anforderung.
In der Praxis
In der Praxis pflegen Analytics-Verantwortliche in GTM etwa GA4-Konfigurationstags, Google-Ads-Conversion-Tags oder Tags für Drittanbieter, ohne dass Entwickler:innen jedes Mal die Website anfassen müssen. Über den integrierten Vorschau- und Debug-Modus lassen sich neue Container-Versionen vor der Veröffentlichung testen. Wichtig für die rechtliche Umsetzung: GTM sollte mit einer Consent-Management-Plattform verknüpft werden, damit nicht unbedingt erforderliche Tags erst nach einer Einwilligung feuern. In Österreich ergibt sich diese Pflicht aus § 165 Abs. 3 TKG 2021; sie knüpft am Speichern oder Auslesen von Daten auf dem Endgerät an, unabhängig davon, ob dabei personenbezogene Daten anfallen. Die reine Existenz von GTM ersetzt keine Einwilligungssteuerung. Welche Tags im Einzelfall als unbedingt erforderlich gelten, ist eine Rechtsfrage und sollte vor dem Livegang rechtlich geklärt werden.