Organische Reichweite
Organische Reichweite ist die Anzahl der Personen, die einen Beitrag sehen, ohne dass dafür Werbebudget eingesetzt wurde. Sie ist von den Aufruf- beziehungsweise Impressionszahlen zu unterscheiden, die auch mehrfache Anzeigen bei derselben Person zählen — Instagram führt diese Größe seit April 2025 unter der Bezeichnung „Aufrufe“ —, und sie liegt in der Regel deutlich unter der Followerzahl eines Profils.
In der Praxis
Rechnen Sie damit, dass nur ein Bruchteil Ihrer Follower einen einzelnen Beitrag zu sehen bekommt; die Plattformen weisen Reichweite und Followerzahl deshalb getrennt aus. Für KMU heißt das: Ein Kanal mit wenigen hundert relevanten lokalen Followern kann geschäftlich mehr wert sein als einer mit mehreren tausend zufällig gesammelten. Der häufigste Fehler ist, sinkende organische Reichweite als eigenes Versagen zu deuten; in der Praxis beobachten wir diesen Rückgang über Branchen und Anbieter hinweg. Prüfen Sie deshalb Reichweite immer zusammen mit Interaktionen und tatsächlichen Anfragen, nicht isoliert.