Organische Reichweite
Organische Reichweite ist die Anzahl der Personen, die einen Beitrag sehen, ohne dass dafür Werbebudget eingesetzt wurde. Sie ist von der Zahl der Impressionen zu unterscheiden, die auch mehrfache Anzeigen bei derselben Person zählt, und sie liegt in der Regel deutlich unter der Followerzahl eines Profils.
In der Praxis
Rechnen Sie damit, dass nur ein Bruchteil Ihrer Follower einen einzelnen Beitrag zu sehen bekommt; die Plattformen bestätigen selbst, dass Reichweite und Followerzahl nicht gleichzusetzen sind. Für KMU heißt das: Ein Kanal mit wenigen hundert relevanten lokalen Followern kann geschäftlich mehr wert sein als einer mit mehreren tausend zufällig gesammelten. Der häufigste Fehler ist, sinkende organische Reichweite als eigenes Versagen zu deuten; sie sinkt bei den meisten Anbietern strukturell, weil mehr Inhalte um dieselben Plätze konkurrieren. Prüfen Sie deshalb Reichweite immer zusammen mit Interaktionen und tatsächlichen Anfragen, nicht isoliert.