Gewinnspiele in sozialen Netzwerken
Ein Gewinnspiel in sozialen Netzwerken ist eine zeitlich begrenzte Aktion, bei der Teilnehmende durch eine Handlung wie einen Kommentar oder das Folgen eines Profils die Chance auf einen Preis erhalten. In Österreich sind dabei vor allem wettbewerbs- und datenschutzrechtliche Vorgaben sowie die Teilnahmeregeln der jeweiligen Plattform zu beachten.
In der Praxis
Veröffentlichen Sie vollständige Teilnahmebedingungen mit Zeitraum, Teilnahmevoraussetzungen, Preis, Ermittlung der Gewinner und Angaben zur Datenverarbeitung, und verlinken Sie sie von Ihrer Website aus. Achten Sie darauf, dass die Plattformen eigene Vorgaben machen und Mechaniken wie das verpflichtende Markieren fremder Personen oder das Teilen in privaten Profilen teils untersagen; ein Verstoß kann zur Löschung des Beitrags führen. Solange für die Teilnahme kein Einsatz verlangt wird, liegt in der Regel kein Glücksspiel im Sinne des Glücksspielgesetzes vor; sobald Sie einen Beitrag der Teilnehmenden verlangen, sollten Sie das im Vorfeld anwaltlich abklären lassen. Reine Gewinnspiel-Follower sind meist wertlos, weil sie nach der Verlosung wieder abspringen und die Interaktionsrate dauerhaft verzerren. Sinnvoller sind Aktionen mit einem Preis, der nur für die eigene Zielgruppe attraktiv ist.