Produktdatenfeed (Product Feed)
Ein Produktdatenfeed ist die strukturierte Datei, mit der Onlinehändler Attribute wie Titel, Preis, Verfügbarkeit, GTIN und Bildlinks an Google Merchant Center, Preisvergleichsportale oder Social-Commerce-Plattformen übermitteln. Er bildet die technische Grundlage dafür, dass Produkte überhaupt in Shopping-Suchergebnissen, Marktplätzen oder Instagram-/TikTok-Shops auftauchen können.
In der Praxis
Die Feed-Qualität entscheidet über Sichtbarkeit: fehlende GTINs, zu kurze Titel oder veralteter Lagerbestand führen zu Ablehnungen oder schlechter Platzierung. Erfolgreiche Feeds bilden Suchintention ab, indem Titel wichtige Attribute (Marke, Modell, Farbe, Größe) in der Reihenfolge enthalten, nach der Nutzer typischerweise suchen. Da Google, Preisvergleichsportale, Marktplätze und Social-Shopping-Kanäle oft eigene Anforderungen an Feld-Formate stellen, verwenden viele Händler ein zentrales PIM- oder Feed-Management-Tool, das einen Basis-Feed für die jeweilige Plattform automatisch anpasst.