Google Shopping Ads (Performance Max)
Google Shopping Ads sind produktbasierte Anzeigen, die Bild, Preis und Händlernamen direkt in der Google-Suche zeigen und aus dem Produktdatenfeed im Merchant Center gespeist werden. Ausgespielt werden sie über zwei Kampagnentypen, die laut Google-Hilfe nebeneinander bestehen: klassische Shopping-Kampagnen mit Zugriff auf ausgewählte Kanäle wie den Shopping-Tab, die Google-Suche, Google Bilder und Suchnetzwerk-Partner sowie Performance-Max-Kampagnen, die zusätzlich Kanäle wie YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps automatisiert bespielen.
In der Praxis
Seit 2025 liefert Performance Max ein kanalspezifisches Reporting, sodass Werbetreibende nachvollziehen können, wie viel Budget auf Shopping, Search oder YouTube entfällt – zuvor war die Kampagne weitgehend eine Blackbox (Google-Ads-Ankündigung vom 30. April 2025, seither schrittweise ausgerollt). Neue Brand-Controls erlauben zudem, Konkurrenzmarken aus Kampagnen auszuschließen oder festzulegen, ob eigene Markenbegriffe PMax-Anzeigen auslösen. Für die SEO-Praxis bleibt entscheidend, dass die Anzeigenqualität von denselben Produktdaten abhängt, die auch organische Shopping-Einträge speisen – gute Feed-Pflege wirkt sich also doppelt aus.