Livestream-Shopping & Video-Commerce-SEO
Livestream-Shopping & Video-Commerce-SEO umfasst die Auffindbarkeit von Live-Shopping-Formaten und deren aufgezeichneten Wiederholungen (Replays/VOD) in Suchmaschinen und Shopping-Ergebnissen. Seit 30. Juni 2026 können Händler:innen über das neue Merchant-Center-Attribut video_link Produktvideos direkt in Google Shopping ausspielen (mind. 720p, 6 Sekunden bis 4 Minuten, bis zu 10 Videos je Produkt). Technische Grundlage ist strukturiertes VideoObject-/Clip-/BroadcastEvent-Markup: Läuft ein Livestream noch, wird isLiveBroadcast auf true gesetzt, nach Sendeschluss wird die Aufzeichnung als reguläres On-Demand-Video mit false ausgezeichnet und über Clip-Objekte in einzelne, mit Sprungmarken versehene Produktmomente unterteilt. Damit unterscheidet sich der Eintrag von statischen Produktvideos (siehe produktvideo-seo) und von plattformspezifischen Shopping-Formaten wie TikTok Shop oder Instagram Shopping.
In der Praxis
Agenturen sollten dafür sorgen, dass Aufzeichnungen von Live-Shoppings nach Sendeschluss zeitnah in VOD-Assets umgewandelt und mit vollständigem VideoObject-Markup (inkl. uploadDate, duration, thumbnailUrl) versehen werden. Für jedes vorgestellte Produkt lohnt sich ein eigenes Clip-Objekt mit startOffset/endOffset, damit Google einzelne Produktmomente als Sprungmarken in den Suchergebnissen anzeigen kann. Der neue video_link im Produktdatenfeed sollte parallel zum On-Page-Markup gepflegt werden, da organische Videosuche und Google Shopping unterschiedliche Anforderungen an Auflösung und Länge stellen. Wichtig ist ein dauerhaft erreichbarer Replay auf einer indexierbaren URL – nicht nur in einer Story oder einem zeitlich befristeten Plattform-Feed –, sonst verpufft die SEO-Wirkung des Formats. Kund:innen mit TikTok-Shop- oder Instagram-Shopping-Präsenz profitieren zusätzlich von einer eigenen Replay-Bibliothek auf der Domain als Ergänzung zu den Plattform-nativen Formaten.
← Zurück zum Glossar