Instagram Shopping
Instagram Shopping umfasst Produkt-Tags in Beiträgen und Reels sowie einen eigenen Shop-Tab im Profil, über die Nutzer:innen Produkte entdecken und zur Händler-Website weitergeleitet werden. Die Funktionen basieren auf einem im Meta Commerce Manager hinterlegten Produktkatalog und sind in zahlreichen Ländern weltweit verfügbar.
In der Praxis
Natives In-App-Checkout hat Meta mittlerweile weltweit eingestellt – auch in den USA, wo es zuvor mit ausgewählten Partnern angeboten wurde. Produkt-Tags führen daher überall, auch in Deutschland und Österreich, auf die Händler-Website, bleiben dabei aber weiterhin nachverfolgbar. Entscheidend für die Sichtbarkeit ist ein sauberer, regelmäßig synchronisierter Produktkatalog – oft derselbe Feed, der auch an Google Merchant Center übermittelt wird –, ergänzt um ansprechende Produktfotos und Reels, da Instagram visuelle Inhalte in Shopping-Flächen bevorzugt ausspielt. Rechnen Sie bei der Planung mit den Grenzen der Plattform-API: Laut Meta-Dokumentation wird Produkt-Tagging über die Instagram-API weder für Stories und Live noch für Instagram-Creator-Konten unterstützt, und seit 10. August 2023 können Unternehmen ohne checkout-fähigen Shop ihre Produkte teilweise gar nicht mehr taggen. Ob ein Konto berechtigt ist, lässt sich vorab über das Feld shopping_product_tag_eligibility abfragen – das erspart Ihnen Redaktionspläne, die an einer nicht vorhandenen Funktion scheitern.