Server-Side-Tagging (serverseitiges Tracking)
Server-Side-Tagging verlagert die Verarbeitung von Tracking-Daten vom Browser der Nutzer:innen in einen eigenen Server-Container, meist betrieben über Google Cloud (Cloud Run oder App Engine). Statt vieler einzelner Skripte im Browser läuft nur noch ein schlanker Client-Aufruf, während Tags serverseitig ausgelöst und an Analyse- oder Werbeplattformen weitergeleitet werden.
In der Praxis
In der Praxis richten Agenturen dafür einen Google-Tag-Manager-Server-Container ein, der über eine eigene First-Party-Subdomain angesprochen wird. Dadurch lassen sich Cookies serverseitig setzen, was ihre Lebensdauer in manchen Browsern verlängert. Weniger Drittanbieter-Skripte im Browser können sich zudem günstig auf die Ladezeit auswirken; belastbar ist das nur mit einer Messung vorher und nachher. Serverseitiges Tagging verlagert die Datenverarbeitung, es ersetzt keine Einwilligung: Solange am Endgerät gespeichert oder ausgelesen wird, gilt § 165 Abs. 3 TKG 2021 unverändert, und für den eigenen Server-Container samt Weitergabe an Analyse- und Werbeplattformen ist der Betreiber selbst verantwortlich. Der Aufwand ist höher als beim klassischen Client-Side-Tagging, da eine Cloud-Infrastruktur betrieben, überwacht und regelmäßig aktualisiert werden muss – für kleinere Websites lohnt sich der Umstieg oft erst bei höherem Traffic.