Paid Social (Werbeanzeigen in sozialen Netzwerken)
Paid Social bezeichnet bezahlte Werbeanzeigen innerhalb sozialer Netzwerke, die im Feed, in Stories oder in Videoformaten ausgespielt werden. Anders als organische Beiträge erreichen sie auch Personen, die dem Profil nicht folgen, und werden nach Kriterien wie Zielgruppe, Budget und Anzeigenziel gesteuert.
In der Praxis
Beginnen Sie mit einem kleinen Budget und einem klaren Ziel, etwa Anfragen über ein Formular, statt breit auf Bekanntheit zu schalten; Bekanntheit lässt sich für ein KMU kaum sinnvoll auswerten. Der häufigste Fehler ist das Bewerben bestehender Beiträge per Knopfdruck, weil dabei Zielgruppensteuerung und Messung weitgehend wegfallen. Rechnen Sie damit, dass die ersten Wochen Lerndaten erzeugen und dass Ergebnisse erst danach belastbar sind. Beachten Sie außerdem die Transparenzpflichten des Digital Services Act: Die Plattformen müssen Werbung als solche kenntlich machen und offenlegen, wer sie bezahlt hat und nach welchen Kriterien sie ausgespielt wird — für Sie heißt das, korrekte Angaben zum Auftraggeber zu hinterlegen. Zielgruppen, die auf besonders geschützten Daten wie Gesundheit, Religion oder politischer Einstellung beruhen, sind für Werbung ausgeschlossen.