Click-Through-Rate (CTR)
Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Prozentsatz der Nutzer:innen, die auf ein Suchergebnis, eine Anzeige oder einen Link klicken, gemessen an der Anzahl aller Personen, die dieses Ergebnis gesehen haben (Impressionen). In der organischen Suche gilt tendenziell: Je höher die Position und je ansprechender Title-Tag sowie Meta-Description formuliert sind, desto höher fällt die CTR aus.
In der Praxis
In der Google Search Console lässt sich die CTR pro Seite und Suchanfrage einsehen und mit dem für die jeweilige Position üblichen Niveau vergleichen. Liegt sie deutlich darunter, deutet das oft auf einen wenig ansprechenden Title-Tag oder eine schwache Meta-Description hin – hier lohnt sich systematisches Testen unterschiedlicher Formulierungen. Wichtig für die Erwartungshaltung: SERP-Elemente wie KI-Zusammenfassungen oder Featured Snippets können die CTR senken, weil Nutzer:innen die Antwort teils schon ohne Klick erhalten.