Zero-Click-Search
Eine Zero-Click-Search ist eine Suchanfrage, die bereits direkt in den Suchergebnissen beantwortet wird – etwa durch Featured Snippets, Wissens-Panels oder KI-generierte Übersichten –, sodass Nutzer:innen keine Website mehr anklicken müssen.
In der Praxis
Zero-Click-Suchen senken die klassische Klickrate. Das Pew Research Center hat dafür im März 2025 das Surfverhalten von 900 US-Erwachsenen ausgewertet: Nutzer:innen, denen eine KI-Zusammenfassung angezeigt wurde, klickten in 8 % der Besuche auf ein reguläres Suchergebnis, ohne Zusammenfassung waren es 15 %; auf eine in der Zusammenfassung genannte Quelle entfiel 1 % der Besuche. Wer als Quelle einer solchen Antwort genannt wird, gewinnt damit vor allem Sichtbarkeit, nicht zwangsläufig Klicks; belastbare, öffentlich überprüfbare Zahlen dazu, wie sich die Qualität der verbleibenden Klicks verändert, gibt es bislang nicht. Für die Praxis heißt das vor allem: Sichtbarkeit als zitierte Quelle gehört neben die Klickzahl in die Erfolgsmessung, statt sie zu ersetzen.