Local-Pack-Ranking: Relevanz & Prominenz
Neben der Entfernung (siehe Proximity-Ranking) bestimmen laut Google zwei weitere Faktoren die Platzierung in den lokalen Suchergebnissen: Relevanz und Bekanntheit. Relevanz beschreibt, „inwieweit ein Unternehmensprofil mit dem Gesuchten übereinstimmt“; Bekanntheit meint den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens, den Google unter anderem an der Anzahl der Websites, die auf das Unternehmen verweisen, und an der Anzahl der erhaltenen Rezensionen festmacht. Die in der Branche übliche Bezeichnung „Prominenz“ ist eine Übersetzung des englischen „prominence“ und kommt in der deutschen Google-Dokumentation nicht vor; ebenso wenig der Begriff „Local Pack“.
In der Praxis
Ein vollständig gepflegtes Google-Unternehmensprofil mit passenden Kategorien, Attributen und aktuellen Öffnungszeiten verbessert die Relevanz, während Rezensionen und Websites, die auf das Unternehmen verweisen – etwa lokale Medien, Verbände oder Partner –, die Bekanntheit stärken; Verzeichniseinträge wirken dabei nur insoweit, als sie tatsächlich verlinken. Wer nur auf Nähe zum Suchenden setzt, verschenkt Potenzial: Auch weiter entfernte Unternehmen können in den lokalen Suchergebnissen vorne stehen, wenn sie bei Relevanz und Bekanntheit deutlich stärker sind als die Konkurrenz in unmittelbarer Nähe. Für Agenturen bedeutet das: GBP-Pflege, Bewertungsmanagement und Backlinkaufbau sollten parallel laufen, statt sich allein auf die Standortnähe zu verlassen.