Standortnähe als Rankingfaktor (Proximity)
Proximity bezeichnet die physische Nähe zwischen Suchendem – oder dem in der Anfrage genannten Ort – und einem Unternehmensstandort und ist einer der drei lokalen Rankingfaktoren von Google. In der deutschen Google-Dokumentation heißt dieser Faktor „Entfernung“, die beiden anderen „Relevanz“ und „Bekanntheit“. Die im Marketing gebräuchlichen Begriffe „Proximity“ und „Prominenz“ sind Übernahmen aus dem englischen Original und finden sich dort nicht.
In der Praxis
Anders als Relevanz und Bekanntheit lässt sich die Entfernung nicht direkt „optimieren“ – korrekte Adressdaten und, wo sachlich gerechtfertigt, ein tatsächlich näher gelegener zusätzlicher Standort können jedoch helfen. Wichtiger ist es, die beeinflussbaren Faktoren wie Profilqualität und Bewertungen konsequent zu pflegen.