Markenfarben (Farbpalette)
Markenfarben sind die verbindlich definierte Farbpalette eines Unternehmens, üblicherweise aus einer Primärfarbe, ein bis zwei Sekundärfarben, einer Signalfarbe für Aktionen sowie abgestuften Neutraltönen. Damit die Farben überall gleich aussehen, werden sie je Medium als konkrete Werte hinterlegt – für Bildschirm, Druck und Beschriftung.
In der Praxis
Eine Palette mit zwei kräftigen Farben und vielen Graustufen trägt weiter als sieben gleichberechtigte Bunttöne – zu viele Farben nehmen einander die Wirkung. Planen Sie die Signalfarbe für Schaltflächen von Anfang an mit ein und verwenden Sie sie nirgends dekorativ, sonst verliert der wichtigste Klick seine Aufmerksamkeit. Prüfen Sie jede Kombination aus Text und Hintergrund auf ausreichenden Kontrast, bevor die Palette beschlossen wird; nachträgliche Korrekturen ziehen sich durch alle Vorlagen. Denken Sie auch an einen dunklen Modus, den viele Nutzerinnen und Nutzer systemweit aktiviert haben. Halten Sie die Werte an einer Stelle zentral fest, idealerweise als Design-Token.