Video-Content-Marketing (Kurzvideo-Strategie)
Video-Content-Marketing bezeichnet den strategischen Einsatz von Kurzvideos (meist unter 60 Sekunden) auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts und LinkedIn Video zum Aufbau von Reichweite, Engagement und Markenbekanntheit. Im Gegensatz zu klassischen Werbespots stehen native, im Feed konsumierbare Formate im Vordergrund. Kurzvideo hat sich in den vergangenen Jahren von einem Nischenformat einzelner Plattformen zu einem Standardbestandteil vieler Social-Media-Strategien entwickelt.
In der Praxis
Für KMU bewährt sich ein fixer Redaktionsrhythmus von zwei bis drei Kurzvideos pro Woche – planbar genug, um ihn durchzuhalten, und häufig genug, damit die Kanäle den Account als aktiv einstufen. Wichtiger als die Frequenz ist, dass sie über Monate stabil bleibt. Entscheidend ist ein starker Hook in den ersten drei Sekunden sowie native Untertitel, da ein Großteil der Nutzerinnen und Nutzer ohne Ton scrollt. Bestehender Langform-Content (Blogartikel, Podcast-Episoden, Whitepapers) lässt sich effizient in mehrere Kurzvideo-Häppchen repurposen. Auf LinkedIn eignet sich eher erklärender, expertisebasierter Video-Content, da hier kürzere Watchtimes und ein B2B-Publikum vorherrschen. Weil sich dasselbe Rohmaterial mit geringem Zusatzaufwand für mehrere Plattformen zuschneiden lässt, lohnt sich eine Cross-Plattform-Distribution fast immer – welcher Kanal für ein Unternehmen tatsächlich am besten trägt, zeigt sich erst in der eigenen Auswertung über mehrere Monate.