Micro-Content
Micro-Content bezeichnet kurze, in sich abgeschlossene Content-Einheiten wie Zitatkarten, kurze Videoclips, Karussell-Posts oder einzelne Kernaussagen, die eine klar begrenzte Botschaft ohne zusätzlichen Kontext vermitteln. Häufig entsteht Micro-Content durch das Herunterbrechen längerer Formate wie Blogartikeln, Whitepapern oder Podcasts auf ihre prägnantesten Kernaussagen für Social Media.
In der Praxis
Aus einem Blogartikel wird so etwa eine Statistik als Grafik, ein zentrales Zitat als Sharepic oder ein kurzer Ausschnitt als Reel extrahiert. Wichtig ist, dass jedes Micro-Content-Stück auch ohne Kenntnis des Ausgangsartikels für sich funktioniert und einen eigenständigen Mehrwert oder Aha-Moment bietet. Micro-Content eignet sich besonders für Feed-Umgebungen wie Instagram, TikTok oder LinkedIn, in denen Nutzer:innen schnell scrollen und ein Beitrag innerhalb weniger Sekunden erkennbar machen muss, worum es geht. Planen lässt er sich gut, indem man aus einem langformigen Stück mehrere kleine Formate für unterschiedliche Kanäle und Zeitpunkte ableitet.