Consent Mode Modellierung (Datenmodellierung)

In der Praxis greift die Conversion-Modellierung in Google Ads laut Google erst ab einer Mindestmenge an Klickdaten pro Land- und Domain-Kombination; kleinere Konten mit wenig Traffic erreichen diese Schwelle oft nicht und erhalten dementsprechend keine modellierten Conversions. Modellierte Daten erscheinen in GA4- und Google-Ads-Berichten als aggregierte, nicht nach einzelnen Nutzer:innen aufschlüsselbare Schätzwerte, niemals als Rohdaten einzelner Personen. Google unterscheidet dabei zwei Umsetzungsvarianten. Im Basis-Modus (Basic Mode) werden Google-Tags erst nach einer Entscheidung im Einwilligungsbanner geladen – ohne Einwilligung wird nichts gesendet, dafür ist keine Verhaltensmodellierung möglich. Im erweiterten Modus (Advanced Mode) laden die Tags von Anfang an und senden bei verweigerter Einwilligung sogenannte „Cookieless Pings“ mit Zeitstempel, User-Agent, Referrer und Einwilligungsstatus. Diese Pings sind nicht anonym, und ob ihr Einsatz zulässig ist, hängt vom Einzelfall ab – die EDSA-Leitlinien 2/2023 erfassen ausdrücklich auch Tracking ohne Cookies, etwa Fingerprinting sowie Pixel- und URL-Tracking. Wir empfehlen, diese Entscheidung vor der Umsetzung rechtlich abklären zu lassen. Die Verhaltensmodellierung in GA4 setzt zwingend den erweiterten Modus voraus: Google verlangt dafür mindestens 1.000 Ereignisse pro Tag mit analytics_storage='denied' über sieben Tage sowie mindestens 1.000 tägliche Nutzer:innen mit analytics_storage='granted' an sieben der letzten 28 Tage. Voraussetzung ist heute der Einwilligungsmodus v2: Neben ad_storage und analytics_storage verlangt Google die Parameter ad_user_data für die Einwilligung in die Messung der Anzeigenleistung und ad_personalization für personalisierte Werbung. Wer bei Zugriffen aus dem EWR keine Umstellung vorgenommen hat, dessen Zielgruppen enthalten laut Google seit Anfang März 2024 nur noch Nutzer:innen außerhalb des EWR.