Keyword-Kannibalisierung
Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn mehrere Seiten derselben Website auf dasselbe Keyword optimiert sind und dadurch in den Suchergebnissen gegeneinander statt gegen die externe Konkurrenz antreten. Gibt eine Website für doppelte oder sehr ähnliche Seiten keine kanonische URL an, ermittelt Google sie nach eigener Darstellung selbst; als einen Grund für eine ausdrückliche Angabe nennt Google, Signale wie eingehende Links auf einer einzigen bevorzugten URL zusammenzuführen.
In der Praxis
Keyword-Kannibalisierung entsteht in der Praxis häufig unbeabsichtigt, etwa wenn über die Zeit mehrere Blogartikel oder Landingpages zum selben Thema entstehen, ohne dass ein Keyword-Mapping festlegt, welche Seite für welchen Suchbegriff zuständig ist. Die Folge ist vor allem doppelter Pflegeaufwand für Inhalte, die sich stark überschneiden – und eine Auswahlentscheidung, die man Google überlässt, statt sie selbst zu treffen. Abhilfe schaffen regelmäßige Content-Audits sowie die Konsolidierung überlappender Inhalte durch Zusammenführen, Weiterleiten oder eine klare thematische Neuausrichtung der einzelnen Seiten.