Anchor-Text
Der Anchor-Text (Ankertext) ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks, der sowohl Nutzer:innen als auch Suchmaschinen Kontext darüber gibt, welche Inhalte auf der verlinkten Seite zu erwarten sind. Er ist Teil des HTML-Link-Tags und ein Signal für die thematische Einordnung der Zielseite – sowohl bei internen als auch bei externen Links.
In der Praxis
Gängige Anchor-Text-Typen sind exakte Keywords, Wortgruppen mit Keyword-Bezug, Markennamen, generische Formulierungen wie „hier klicken" oder nackte URLs. Für internes Linking empfiehlt sich eine natürliche Mischung aus beschreibenden, keywordnahen Formulierungen statt immer derselben exakten Phrase – das wirkt organischer und senkt das Risiko einer Abwertung. Bei Backlinks lässt sich der Anchor-Text meist nicht selbst steuern, da ihn die verlinkende Seite festlegt; auffällig viele exakte Keyword-Anchors aus fremden Linkquellen gelten als klassisches Spam-Signal.