AR/3D-Produktvisualisierung & Virtual Try-On
AR/3D-Produktvisualisierung umfasst dreidimensionale Produktmodelle und Augmented-Reality-Anwendungen (Virtual Try-On), mit denen Nutzer:innen Produkte im eigenen Raum oder am eigenen Körper virtuell platzieren bzw. anprobieren können, bevor sie kaufen. Google nimmt solche Modelle über das Merchant-Center-Attribut virtual_model_link in der primären Produktdatenquelle entgegen; alternativ lässt sich das Modell über strukturierte Daten mit subjectOf und dem Typ 3DModel einreichen. Beides ist derzeit stark eingeschränkt: Google beschreibt das Attribut ausdrücklich als auf Produkte begrenzt, die in den USA verkauft werden, und als nutzbar für Schuhe und Haushaltswaren („home goods“). Der Typ 3DModel wiederum steht bei schema.org bis heute im experimentellen „new“-Bereich. Der Eintrag grenzt sich von produktvideo-seo (klassische, nicht-interaktive Produktvideos) und produktseiten-seo (statische Text- und Bildinhalte) ab.
In der Praxis
Ordnen Sie die Erwartungen zuerst der Realität zu: Für einen Shop, der nach Österreich oder Deutschland verkauft, ist virtual_model_link nach Googles eigener Dokumentation vorerst kein verfügbarer Kanal, weil das Attribut auf in den USA verkaufte Produkte und auf Schuhe und Haushaltswaren beschränkt ist. Wer dennoch in diese Richtung arbeitet – etwa für einen US-Ableger oder als Vorbereitung –, erstellt ein 3D-Modell je Hauptprodukt und referenziert es entweder über das Feed-Attribut oder über subjectOf mit dem Typ 3DModel. Wichtig ist die eindeutige Zuordnung des 3D-Modells zum jeweiligen Produkt auf Seiten mit mehreren Produkten oder Bildern, da Google sonst die Verknüpfung nicht zuverlässig herstellen kann. Die technische Umsetzung (glTF/USDZ-Dateiformate, Dateigröße, Ladezeiten) sollte eng mit Web-Performance-Themen wie Lazy-Loading und CDN abgestimmt werden, damit 3D-Inhalte die Core Web Vitals nicht verschlechtern. Da 3D-Produktion aufwendiger ist als klassische Fotografie, empfiehlt sich der Einstieg über Bestseller-Produkte mit hoher Retourenquote, wo Try-On-Erlebnisse Kaufunsicherheit und Retouren spürbar reduzieren können.
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