Newsletter-Marketing
Newsletter-Marketing bezeichnet den regelmäßigen Versand von E-Mail-Inhalten an Abonnent:innen, die dem Empfang zugestimmt haben, um Beziehungen zu pflegen, Neuigkeiten zu teilen und wiederkehrenden Traffic zu erzeugen, unabhängig von Social-Media- oder Suchalgorithmen.
In der Praxis
Eine konstante, gut durchhaltbare Versandfrequenz ist für die langfristige Bindung der Abonnent:innen meist wichtiger als möglichst häufiges Versenden. Ein Newsletter eignet sich außerdem gut, um wiederverwertete Inhalte aus Blogartikeln oder Podcasts erneut vor die eigene Zielgruppe zu bringen. Rechtlich ist in Österreich § 174 TKG 2021 der zentrale Rahmen: E-Mail-Werbung setzt grundsätzlich eine vorherige, jederzeit widerrufliche Einwilligung voraus, für Bestandskund:innen gibt es unter engen Voraussetzungen eine Ausnahme, und in die ECG-Liste der RTR eingetragene Adressen sind auszunehmen. Ob und in welcher Form die Ausnahme im eigenen Fall greift, sollte rechtlich geprüft werden – in der Praxis hat sich das Double-Opt-in-Verfahren durchgesetzt, weil es die Zustimmung dokumentierbar macht.