Headline-Optimierung
Headline-Optimierung ist die Praxis, Artikel- und Seitentitel zu formulieren, die gleichzeitig klar, korrekt und ansprechend genug sind, um einen Klick zu verdienen – im Gleichgewicht zwischen Neugier oder Nutzenversprechen und dem Risiko irreführenden „Clickbaits“, der Vertrauen zerstört.
In der Praxis
Eine Überschrift, die einen Nutzen verspricht, den der Inhalt nicht einlöst, kostet Vertrauen – Leser:innen springen erfahrungsgemäß schneller ab und kehren seltener zurück, auch wenn sie kurzfristig mehr Klicks bringt. Mehrere ehrliche Überschriftenvarianten zu testen, ist deshalb in aller Regel der bessere Weg als eine künstlich zugespitzte, aber irreführende Formulierung.