Call-to-Action (CTA)
Ein Call-to-Action ist eine konkrete Handlungsaufforderung innerhalb eines Inhalts oder einer Webseite, die Leser:innen genau sagt, was als Nächstes zu tun ist – etwa „Jetzt Beratung anfragen" –, um aus Interesse eine konkrete Handlung zu machen.
In der Praxis
Ein CTA funktioniert am besten, wenn er spezifisch und niedrigschwellig ist – ein einziger klarer nächster Schritt – statt vage zu bleiben oder gleich zu viel Verbindlichkeit zu verlangen. Die Platzierung mehrerer, aufeinander abgestimmter CTAs entlang eines längeren Textes erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Leser:innen an der für sie passenden Stelle aktiv werden.