Ghostwriting
Ghostwriting bezeichnet die Praxis, dass eine professionelle Autorin oder ein professioneller Autor Inhalte erstellt, die unter dem Namen einer anderen Person veröffentlicht werden, oft einer Führungskraft oder Fachperson, ohne öffentliche Nennung der tatsächlichen Verfasserin oder des Verfassers.
In der Praxis
Damit Inhalt und tatsächliches Wissen zusammenpassen – der Kern dessen, was Google in seinen Qualitätsrichtlinien unter E-E-A-T beschreibt –, sollten ghostgeschriebene Inhalte, die unter dem Namen einer genannten Fachperson erscheinen, deren echte Expertise wirklich widerspiegeln und von ihr geprüft und freigegeben werden, statt Erfahrung vorzutäuschen, die diese Person nicht hat. Ein enges Briefing- und Freigabeverfahren mit der Fachperson sorgt dafür, dass Inhalt und tatsächliches Wissen zusammenpassen. Vertraglich sollte geregelt sein, welche Nutzungsrechte das Unternehmen erhält und dass auf die Nennung als Urheber:in verzichtet wird – das Urheberrecht selbst ist in Österreich nicht übertragbar, eingeräumt werden können nur Nutzungsrechte.