MemberProgram (Treueprogramm-Schema)
MemberProgram ist ein strukturiertes Datenformat, mit dem Unternehmen ihre Treue- oder Mitgliedschaftsprogramme direkt in den Google-Suchergebnissen sichtbar machen können, verschachtelt unter der Organization-Entität. Pflichtangaben sind Name und Beschreibung des Programms sowie mindestens eine Stufe über hasTiers, die als eigener Typ MemberProgramTier mit Vorteilen wie Bonuspunkten (TierBenefitLoyaltyPoints) oder Mitgliederpreisen (TierBenefitLoyaltyPrice) definiert wird. Über die Property validForMemberTier lässt sich ein einzelnes Angebot (Offer) einer bestimmten Mitgliedsstufe zuordnen, sodass rabattierte Mitgliederpreise in Produktergebnissen erscheinen können. Das Rich Result ist aktuell unter anderem in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und den USA verfügbar; alternativ lässt sich das Programm auch direkt im Google Merchant Center hinterlegen.
In der Praxis
Für Handels- und Gastronomiebetriebe mit Kundenkarten, Bonuspunkte- oder Treuesystemen lohnt sich MemberProgram-Markup, um Rabattstufen und Mitgliedervorteile schon im Suchergebnis sichtbar zu machen. Wichtig ist, jede Rabattstufe konsequent über MemberProgramTier zu modellieren und die entsprechenden Angebote im Produktfeed über validForMemberTier zu verknüpfen, statt die Vorteile nur in Fließtext zu beschreiben. Für Shops, die bereits ein Merchant-Center-Konto nutzen, kann die direkte Konfiguration dort schneller zum Ziel führen als eigenes Markup; für individuelle Websites mit eigenem Checkout bleibt strukturierte Auszeichnung die richtige Wahl. Vor Live-Schaltung empfiehlt sich eine Prüfung mit dem Rich Results Test sowie eine Kontrolle der Verfügbarkeit für den Zielmarkt Österreich, da die Feature-Ausrollung länderabhängig erfolgt. Wer sein Treueprogramm bisher nur als Fließtext oder in einer eigenen Angebotsstruktur beschrieben hat, bildet es künftig über MemberProgram mit hasTiers ab – ein älteres, standardisiertes Vorgängerformat für Treueprogramme gibt es in schema.org nicht.
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