JSON-LD – Strukturierte Daten effizient mit schema.org auszeichnen

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Format zur Einbettung von strukturierten Daten in Webseiten. Es wird im <script>-Tag des HTML-Headers oder -Bodys platziert und ist das von Google empfohlene Format zur semantischen Auszeichnung von Inhalten mittels schema.org.

Im Gegensatz zu Microdata oder RDFa bleibt der eigentliche HTML-Code sauber und getrennt vom Markup, was die Pflege und Skalierbarkeit stark vereinfacht.

Eigenschaften von JSON-LD:

basiert auf JSON (leicht lesbar & wartbar)
ideal für SEO & semantisches Web
unterstützt Rich Snippets & strukturierte Darstellung in den SERPs
maschinenlesbar für Google, Bing, LinkedIn, Pinterest u. a

Eigenschaften von JSON-LD:

Produktinformationen (Preis, Lagerstand)
FAQs und Anleitungen (HowTo)
Artikel mit Autor & Erscheinungsdatum
Unternehmens- oder Standortinformationen
Events, Rezepte, Jobs u. v. m.

Beispiel für JSON-LD (FAQ):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Was ist JSON-LD?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "JSON-LD ist ein strukturiertes Datenformat, das Inhalte semantisch markiert – empfohlen von Google für Rich Snippets und SEO."
      }
    }
  ]
}
</script>

Best Practices:

Validierung mit dem Google Rich Results Test oder dem schema.org-Validator
saubere Struktur: keine doppelten Felder, keine inkonsistenten Angaben
bei mehreren Markup-Typen (z. B. Article + FAQ) möglichst in getrennte JSON-LD-Objekte unterteilen

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