LocalBusiness Schema-Markup
LocalBusiness ist ein strukturiertes Datenformat nach dem Schema.org-Standard, mit dem Unternehmen Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Geokoordinaten und Leistungsangaben maschinenlesbar im Quellcode ihrer Website hinterlegen. Suchmaschinen können diese Angaben eindeutiger auswerten und für Rich-Ergebnisse oder KI-gestützte Antworten nutzen, auch wenn ein Ranking-Effekt allein durch das Markup nicht garantiert ist. Bewertungen gehören ausdrücklich nicht dazu: Rezensionen über das eigene Unternehmen, die das Unternehmen selbst kontrolliert, erzeugen laut Google keine Sternebewertung im Suchergebnis.
In der Praxis
Für Standortseiten empfiehlt sich pro Filiale ein eigener LocalBusiness-Eintrag oder ein passender Subtyp wie Restaurant, Dentist oder ProfessionalService, mit Adresse, Öffnungszeiten und Telefonnummer, die exakt mit dem Google-Unternehmensprofil übereinstimmen – Abweichungen schaden der NAP-Konsistenz. Das Markup ersetzt kein Google-Unternehmensprofil, ergänzt es aber sinnvoll auf der eigenen Website und lässt sich mit dem kostenlosen Rich-Suchergebnis-Test von Google auf Fehler prüfen. Verzichten Sie für den eigenen Betrieb auf die Auszeichnungen „aggregateRating“ und „review“ – Sterne im Suchergebnis entstehen daraus nicht, und die Google-Bewertungen erscheinen ohnehin über das Unternehmensprofil. Bei mehreren Standorten lässt sich das Markup meist automatisiert aus denselben Daten generieren, die auch für Standortseiten und NAP-Pflege verwendet werden.