Duplicate Content bei Standortseiten
Duplicate Content bei Standortseiten entsteht, wenn Unternehmen mit mehreren Filialen für jeden Standort eine eigene Seite anlegen, dabei aber Textbausteine, Leistungsbeschreibungen oder Meta-Angaben unverändert kopieren. Google beschreibt dafür keine Bestrafung, sondern eine automatische Kanonisierung: Aus einer Gruppe sehr ähnlicher Seiten wählt die Suchmaschine selbst eine als kanonische Version aus und zeigt in der Regel nur diese in den Ergebnissen. Wer keine eigene Präferenz angibt, überlässt Google also die Entscheidung, welche Standortseite sichtbar wird. Als konkrete Nachteile nennt Google zudem verschwendetes Crawl-Budget, eine erschwerte Bündelung von Ranking-Signalen und eine unübersichtlichere Auswertung der Kennzahlen.
In der Praxis
Betroffen sind vor allem Franchise- und Filialbetriebe, die Standortseiten aus einer Vorlage generieren. Abhilfe schaffen individuelle Inhalte pro Standort: lokale Ansprechpartner, standortspezifische Leistungen, echte Kundenstimmen, eigene Fotos und eindeutige Title-Tags statt reiner Name-Ort-Kombinationen. Canonical-Tags sind hier meist keine Lösung, da jede Standortseite eigenständig ranken soll und nicht auf eine andere verweisen darf; stattdessen helfen konsistente interne Verlinkung und klar unterscheidbare URLs. Wo echte inhaltliche Differenzierung fehlt, ist eine gemeinsame Übersichtsseite mit Filial-Kontaktdaten oft sinnvoller als zehn nahezu identische Unterseiten.