Facettennavigation & SEO
Facettennavigation bezeichnet Filter in Onlineshops, mit denen Nutzer:innen Produktlisten nach Attributen wie Farbe, Größe oder Preis eingrenzen. Da jede Filterkombination technisch eine eigene URL erzeugen kann, birgt Facettennavigation ohne saubere Steuerung ein hohes Risiko für Duplicate Content und ein aufgeblähtes Crawl-Budget.
In der Praxis
Meist wird nur eine Auswahl an Filterkombinationen mit ausreichend Suchvolumen (etwa „Sneaker rot Größe 42“) für die Indexierung freigegeben. Für nicht benötigte Filterkombinationen empfiehlt Google ausdrücklich, schon das Crawling per robots.txt zu unterbinden, weil sonst die Serverlast steigt und neue URLs langsamer entdeckt werden; Canonical-Tags bezeichnet Google für diesen Zweck als langfristig weniger wirksam, robots-Meta und Parameter-Handling steuern ohnehin nur die Indexierung. Wer gefilterte Seiten dennoch crawlbar hält, um interne Linkkraft zu erhalten, sollte diese Abwägung bewusst treffen und das Crawl-Volumen in der Search Console beobachten. Eine enge Abstimmung zwischen SEO- und Entwicklungsteam ist hier unerlässlich, da Filterlogik oft zentral im Shopsystem konfiguriert ist.